Pinterest上的广告如何投放？

Pinterest作为一个以图片为主导的社交媒体平台，拥有庞大的用户群体和独特的视觉导向特性，为企业和个人提供了一个极佳的广告投放平台。以下，TK跨境为您介绍在Pinterest上投放广告的详细步骤与策略，帮助您了解如何有效地在Pinterest上投放广告。

一、创建广告目标

在Pinterest上投放广告的第一步是创建广告目标。登录您的Pinterest企业账户，选择“广告”>“创建广告”>“确定推广目标”。Pinterest提供了多种广告目标供您选择，这些目标决定了广告的竞价方式、适用格式等。常见的广告目标包括：

1. 品牌认知度：帮助用户发现您的品牌、产品或服务。
2. 视频播放量：推广视频内容，增加品牌曝光或为网站吸引流量。
3. 钟意程度：增加广告的Pin图点击次数，提升用户参与度。
4. 转化：推动用户在您的网站上进行结账、注册或添加到购物车等操作。

在选择广告目标时，您还需要确定广告的竞价方式。Pinterest提供了自动模式和自定义模式两种选择。自动模式让Pinterest自动管理竞价，而自定义模式则允许您自行设置竞价数值。

二、制定推广计划

确定广告目标后，接下来需要填写详细的推广计划。推广计划包括推广计划名称、状态、预算类型（每日或总计）、预算金额以及广告计划等。

1. 推广计划名称：为您的推广计划起一个清晰、易识别的名称，便于后续管理和分析。
2. 状态：选择“启用”以开始推广计划，或选择“暂停”以暂时停止计划。
3. 预算类型：根据您的需求选择每日预算或总计预算。每日预算将按天分配预算金额，而总计预算则在整个广告活动周期内分配预算。
4. 预算金额：设置您愿意为广告活动支付的金额。确保预算充足，以覆盖广告活动的整个周期。

三、创建广告组

在推广计划下，您可以创建广告组。广告组是推广计划的一部分，包含一系列广告。每个推广计划可以包含多个广告组，每个广告组建议设置2-4个主题一致的广告。

1. 广告组设置：

   • 投放位置：选择广告的投放位置，包括所有位置、浏览或搜索。
   • 定位：根据兴趣、关键词和受众进行定位。这有助于确保您的广告能够触达目标用户群体。
   • 其他定位：根据您的需求，设置设备、年龄、性别、地理位置和语言等定位参数。
   • 预算和竞价：为广告组设置预算和竞价。平均而言，使用自动竞价的广告主在相同的预算下能够获得更多的点击量。建议从较高的出价开始，以获取高点击率，并随后根据数据优化出价。
   • 日期和状态：设置广告组的开始和结束日期，以及状态（启用/暂停）。

四、创建广告

在广告组中，您可以创建广告。广告是用户所看到的Pin图，是吸引用户点击和转化的关键。

1. 选择Pins：创建广告组后，选择2-4个Pins进行推广。确保Pins具有高质量的视觉效果，包括清晰的图像、鲜艳的色彩和合理的构图。
2. 广告文案：为Pins编写吸引人的文案，包括标题和描述。文案应简洁明了，突出产品的关键信息和卖点。在恰当的位置使用号召性用语，如“立即购买”、“了解更多”等，以吸引用户点击。
3. 关键词：合理使用关键词，有助于提高广告的搜索曝光率。确保关键词与您的产品或服务紧密相关，并符合Pinterest的关键词政策。

五、审核与发布

在广告投放前，请务必检查各项设置是否正确、合规。一旦确认无误，即可启动广告。Pinterest将对广告进行审核，确保其符合平台的规定和标准。如果审核不通过，您会收到Pinterest的邮件通知。如认为审核结果不合理，您可以进行申诉。

六、优化与数据分析

广告发布后，您需要密切关注其表现，并根据数据进行优化。以下是一些建议：

1. 定期查看数据：从“分析”选项卡中查看广告的点击数、播放量、互动参与度和单位成本等数据。这些数据将帮助您了解广告的效果和用户的反应。
2. 优化广告：根据数据结果，调整广告的投放位置、定位、预算和竞价等参数。例如，如果发现某个投放位置的点击率较低，您可以考虑减少该位置的投放预算，并增加其他位置的预算。
3. 测试新Pins：定期测试新的Pins，以发现更具吸引力的图像和文案。通过不断测试和优化，您可以找到最适合您产品和受众的广告形式。

七、利用节日和趋势

Pinterest的用户喜欢在节日之前在平台上寻找灵感。因此，在重大节日如万圣节、圣诞节等期间发布广告，往往能够获得良好的推广效果。此外，您还可以利用Pinterest的Trend工具，了解当前的流行趋势和热门关键词，并根据这些趋势调整您的广告内容和定位策略。

八、支付与预算管理

在Pinterest上投放广告时，支付和预算管理同样重要。跨境支付可能面临手续费高、汇款速度慢和支付安全性低等难题。为了解决这些问题，您可以考虑使用专业的跨境支付解决方案，如Qbit量子卡。Qbit量子卡支持VISA和Mastercard线上线下多元消费场景，以及各种各样的企业订阅费用等，能够很好地满足企业不同的支付需求。同时，它还支持40+主流币种直接交易，减少多币种换汇损失，并帮助企业合理管控营销花费。

通过以上步骤和策略，您可以在Pinterest上有效地投放广告，提升品牌知名度和转化率。记住，成功的广告投放需要不断的测试和优化。祝您在Pinterest上的广告投放取得圆满成功！